Упаковка должна вызывать доверие потенциальных покупателей и максимально согласовываться с товарной категорией и позиционированием продукции. В условиях сегодняшнего рынка, перенасыщенного большим количеством одинаковых товаров одинаковой ценовой категории, покупатель придает большое значение нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном счете, и платит деньги. Мотивом к выбору продукта в ситуации соперничества может стать выигрышный дизайн упаковки, выигрышно выделяющий Вашу продукцию от таких же товаров-заменителей. Очень часто это оказывается непростой задачей, потому что упаковка должна работать самостоятельно без рекламной поддержки. Трудность заключается в том, что просто красивого дизайна упаковки из любого материала не хватает для эффективных продаж продукции.

Качественная разработка стильного бренда и стильного дизайна упаковки требует учета нескольких факторов, которые впоследствии будут оказывать влияние на положительное решение клиента при выборе товара. Начальным этапом является маркетинговый анализ утверждаемого варианта названия для появившейся линии продукции на соответствие маркетингом комплексу бренда. В случае, если название не способствует быстрому узнаванию бренда, не соответствует товарной категории и наводит нежелаемые ассоциации, то рекомендуется провести удачный нейминг.

На основе утвержденного варианта названия в дальнейшем будет создаваться торговая марка, дизайн упаковки и выигрышный дизайн этикетки новой линии продукции. Стильный дизайн каталога является важной деталью в осведомлении покупателя обо всей продуктовой линейке. Упаковка и продуктовый каталог неразлучно связаны между собой. Но следует подчеркнуть, что каталог не должен своим дизайном затмевать красивый дизайн этикетки и упаковку. При разработке запоминающегося дизайна упаковки стоит принимать во внимание ассоциации, которые возникают у покупателя. Впервые совершая покупку, клиент подсознательно ориентируется на то, насколько стильный дизайн упаковки, дизайн этикетки или графический дизайн плаката товара соответствует его понятиям о товаре, то есть, как хорошо упаковка передает натуральность, полезность или другие свойства важные при выборе приоритетного вида продукции. Поэтому, первоначальные выводы о качестве продукта покупатель делает основываясь на из оценки имиджевой элемента упаковки новой линии продукции. Упаковка станет прибыльным инструментом продаж Вашей продукции только при максимального согласованности маркетинговому комплексу бренда и учету эмоциональных факторов, в значительной степени влияющих на выбор целевой аудитории.

Фирменный стиль бренда имеет значение!

Креативный фирменный стиль - важнейший образ, направленный на создание выигрышного имиджа и мнения целевой аудитории о компании или продукте. Удачный фирменный стиль создает единство и целостность оформления для всех видов деловой документации, интерьера и экстерьерного пространства, рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.

Разработка фирменного стиля (создание фирменного стиля) состоит из комплекс этапов: оригинальное создание логотипа, удачный подбор цветового и шрифтового исполнения проекта с учетом психологических факторов и области деятельности компании, создание образцов оформления деловой документации и сувенирной продукции, внедрение созданного решения в детали внешнего и интерьерного дизайна пространства, разработку оформления униформы и оформление корпоративного транспорта фирмы.

Товарный знак является слово или сочетание слов, выполненное в стильной графической образе, каким-либо шрифтом с возможным добавлением художественного элемента, направленное на эффективную идентификацию фирмы. Создание привлекающего внимание логотипа требует принятие во внимание множества факторов: размещение на очень различных носителях, эффективное масштабирование и маркировка малых форм корпоративной символикой, полиграфические рамки при исполнении проекта. Для предупреждения потенциальных проблем в дальнейшем, советуем написать руководство по стандартам использования логотипа и учесть при этом такие вопросы как удачное создание фирменного стиля, разработка бренда, составляя подробные рекомендации, непозволительные и нежелательные решения, с подробным описанием использования товарного знака на различных видах носителей. Качественно разработанный логотип компании и креативный фирменный стиль может стать фундаментом эффективного развития и процветания фирмы на долгие годы.