На сегодняшний день, как это не странно, наиболее активные продажи новогодней атрибутики и символики начинаются лишь на кануне любимого праздника - Нового года. Максимум продаж зажат в конкретные временные рамки, апопеем же является только 31 декабря, когда новогодние игрушки, мишура и подарки покупаются быстрее, чем горячие пирожки.

Оптовые предприниматели начинают активную деятельность уже за пол года до его наступления, а вот розничная торговля активно развивается только в предпраздничный месяц. Но и тем и другим нужно сотрудничать воедино. что, оказывается, про Новый год не помнят очень многие: клиенты, сметающие с прилавков подарки и украшения почти не за несколько часов до полуночи; компании и фирмы, молящие event агентства исполнить организацию новогоднего корпоратива в наи лучшем виде; хозяева магазинчиков, которые до последнего не могут решиться с нужным объемом заказов новогодней атрибутики.

В отличие от заграницы, где будущий Новый год планируется сразу после того, как отгремят салюты этого нового года, в России продажи елок, мишуры и шаров начинаются поздно. В ноябре клиенты делают покупки для Нового года, только если уже выпал снежок. Приблизительно после 25 декабря народ массово начинает вспоминать о приближающемся празднике. Мечта оптовика, который поставляет новогодние товары - научить и розничного, и корпоративного потребителя покупать оформление на новый год заранее, как и в Европе.

Еще одной, достаточно острой проблемой, является консервативность потенциальных клиентов, а так же, их нежелание тратить деньги на новогодние украшения. Если за границей со зрелым новогодним рынком механизм доставки свежих коллекций от изготовителя до потребителя отлажен и работает как часы, то в России единой цепочки доставки новогодних товаров нет. Взрослое поколение отличается традицией наряжать елку каждый год одним и тем же набором игрушек. На сегодняшний в России 3/4 людей используют одни и те же игрушки на протяжении многих лет, хотя уже сегодня в Европе более половины украшений являются одноразовыми.

Новогодняя мода - например, искусство новогоднего украшения помещения, подбор новогодних елок или свечей развита у нас слишком слабо. В России мода на новогоднем рынке не главное, каждый год у нас продается парочка таких новогодних шаров, чуть-чуть одинаковых хвойных гирлянд, почти всегда, ассортимент на кануне Нового года не обновляется и достаточно однообразен. Уберечься от хаотичности любое новогоднее заведение пробует по-своему; часто дыры в новогоднем декоре и ассортименте закрывают наполнением прилавков символами восточного Нового года.

Одними из самых востребованных новогодних товаров, включаемых в cценарий Нового Года, были и остаются маскарадные костюмы - классические Деды Морозы и Снегурочки. Что же относительно еловых венков, гирлянд, дизайнерских шаров и подобных товаров новогоднего времени, остается лишь надеяться, что крупные игроки, следуя европейским привычкам, будут увеличивать новогодний ассортимент с одной тысячи позиций хотя бы до 3-5 тысяч товаров на сезон.